当前滚动:2023年中国文旅产业发展趋势报告
2023-04-09 11:04:03 品牌见实所
报告摘要
(资料图片)
产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合
• 政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期
• “文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态
消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力
• 作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行
• 亲子游、小众游、周边游、寺庙游…新兴玩法不断涌现，目不暇接
运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展
• 数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网
• 商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热
• 生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈
• ......
01
产业端：中国文旅产业
发展新趋势
产业发展驱动因素
政策引领：国家及地方政策积极扶持，各地响应迅速
从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难。
经济支撑：GDP及第三产业向稳增长，2022年顶住压力再上新台阶
2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。分产业看，第三产业增加值638698亿元，增长2.3%
社会赋能：消费需求升级，下沉市场有望成消费增长新引擎
2022年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达4.2%；消费支出构成中，食品烟酒、其他用品及服务增长明显，消费需求升级。
消费升级：文化消费创新需求为产业融合发展提供了新的机遇
消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化，从商品买卖到体验孤品诞生，从单向输出到双向互动，文化消费的融合也促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合。
科技助力：技术创新不断涌现，文旅产业应用加速落地
人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，加速了文旅产业在线化、数字化、智能化发展，优化文旅体验提高效率的同时，也重构了文旅商业模式、组织形式和运管模式。
产业发展新趋势
整体趋势：文化、产业和旅游持续融合，”文旅+”向“+文旅”转变
文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。
“一秒入唐”打造爆火沉浸式国潮主题IP融合爆款
整合“吃穿行游购娱商”等产业，打造集“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”为一体的组合型新消费综合体
生态、康养、露营、体验开启农文旅产业融合2.0，激活乡村经济
通过“+文旅”思维推动农文旅从观光旅游向休闲、体验、度假、康养等新业态转变，从打造沉浸式景观、 创新研学体验、挖掘多元产品吸引力等方面促进农文旅融合发展。
元宇宙应用创新数字文旅场景和业态，探索产业创新蓝海
借助元宇宙，文旅产业不断探索数字技术与文旅展示、体验、内容、价值、平台等内容的结合，拓展数字文旅消费新场景、新业态、新产品，提升文旅企业数字生产能力、竞争能力
02
消费端：中国文旅产业
消费新气象
市场：文旅市场扬眉“兔”气，扛起经济复苏大旗
2023年春节旅游出游人次3.08亿，旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，恢复势头强劲。
企业：随着疫情政策的放开，产业信心全面增长
虽然2022年由于疫情影响，新增企业增长受阻，但过去五年，旅游业相关新增企业呈现整体上升态势，市场活力逐步增强。其中广东、江苏、贵州是名副其实的旅游大省。
人群+玩法：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力
新兴人群Z世代崛起，为文旅产业注入更多活力；疫情也让原本发展迅猛的文旅产业慢了下来，使其有充足的时间调整产业布局，对新消费业态的多元化发展起到间接作用。
人群驱动
Z世代人群崛起，他们是伴随国家繁荣富强的新生一代
Z世代是伴随我国大国崛起的一代，他们享受着国家快速发展带来的福利，民族自信心和认同感高。同时，他们对新兴事物的接受度更高，更愿意体验新的玩法。
Z世代旅游意愿强烈，是未来旅游消费主力军
作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行了。
旅游的社交属性拉满，95后出游预算过万
对Z世代来说，结交新朋友是旅行最重要的意义。细分来看，00后对旅游的情感诉求比95后更高；Z世代们在旅游预算方面颇为豪气，95后男女均过万，00后财力同样不容小觑。
Z世代更倾向于在自然和人文景观中寻找Peace & Love
综合来看，自然、玩乐、休闲是Z世代人群理想的旅行三要素；而00后对传统风俗及户外运动也表现出浓厚兴趣。
宅酒店吃外卖，Z世代沉迷于“酒店沉浸式度假”
Z世代中，七成人喜欢在酒店吃喝享受，不希望自己的旅程太过劳累；而也有超过半数的人喜欢流连于主题乐园、音乐节等暴走场景；90后对走街串巷，体现当地文化生活颇为偏爱。
虚假宣传、吃住与服务不及预期是旅行中最糟心的三件事
遭遇“滤镜景点”是Z世代们公认最糟心的事，旅游避坑需要点亮去伪存真的技能，此外，注重旅游体验的Z世代们对食宿、服务的标准和水平也提出了更高的要求。
玩法驱动
亲子游寓教于乐，与孩子携手在自然景观和历史名胜中穿梭
年轻爸妈更希望通过雨林徒步、接触动植物、逛博物馆和科技馆等方法让孩子们开阔眼界、增长知识；亲子游中女性消费者占比高达79%，将逐步主导市场风向。
小众游不再“小众”，冰雪体验、疗愈温泉热度大涨
2023春节吉林长白山、云南腾冲、海南万宁是Top 3的热门“小众目的地”；而在长白山滑雪、在腾冲泡天然温泉疗养等小众、康养玩法正在受到中国消费者的青睐。
周边游、微度假持续火热，年轻人热衷体验传统民俗
四川峨眉山、云南香格里拉、广东顺德、浙江乌镇、海南文昌等为周边游热门城市；特色民俗、创意集市、非遗文化、庙会灯会、祈福等传统体验活动吸引了众多游客。
寺庙游、禅修营：缓解社会压力，追求内在体验和精神滋养
数据显示，今年以来寺庙游热度暴涨，相关景区门票订单量同比增长310%，90后、00后占比接近50%。在当下快节奏的社会环境中，放松身心、体验文化、寻求精神滋养受到追捧
03
运营端：中国文旅产业
运营新动向
数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网
通过整合AR、VR、大数据、云服务、物联网等技术，解决目的地旅游痛点，优化游客出行体验，帮助文旅项目进行全面数字化提升。
商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热
随着 “网红风”、“滤镜风”热度的减退，个性化场景逐渐被更多的重视和挖掘，将文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空间，逐渐成为产业新秀。
生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈
以深化文旅供给侧结构性改革为主线，调整产业布局，持续发展融合业态，丰富完善文旅产品供给体系，释放内需潜力
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